Branding Eventdesign
aus Leipzig

Paul Kapischka | Grafikdesigner in Leipzig

Branding und Eventdesign in Leipzig gelten für viele Auftraggeber:innen als zwei getrennte Aufgaben: einmal die Marke auf Papier und im digitalen Auftritt, einmal der Auftritt vor Ort auf Bühne oder Kongress. In der Praxis funktionieren beide Seiten am besten, wenn sie aus einer Hand entstehen.

Ein Logo, das nur für die Visitenkarte gedacht war, wirkt auf einem zehn Meter breiten Banner oft nicht. Eine Bühnenwand, die ohne Rücksicht auf die bestehende Markensprache entworfen wurde, fällt aus dem Rahmen. Genau an dieser Schnittstelle setzt die Arbeit hier an, mit einem Blick für beide Welten gleichzeitig. Wer beide Seiten von Anfang an zusammen plant, muss später nicht nachträglich ein Bühnenbild an ein bestehendes Logo anpassen oder umgekehrt.

Warum Marke und Bühne zusammengehören

Eine Marke lebt von Wiedererkennung, und Wiedererkennung entsteht nur, wenn Farbwelt und Typografie über alle Kontaktpunkte hinweg gleich bleiben. Sobald ein Unternehmen zusätzlich zu Broschüren und Websites auch Kongresse, Messen, Firmenevents oder Fachtagungen bespielt, wächst die Zahl der Anwendungsfälle sprunghaft. Leitsysteme, Bühnenbilder, Beschilderung und Giveaways müssen dieselbe Sprache sprechen wie der Onlineauftritt, sonst zerfällt der Gesamteindruck schneller, als es beim ersten Entwurf den Anschein hat.

Wer Branding und Eventdesign aus einer Hand plant, spart sich außerdem Abstimmungsrunden zwischen mehreren Dienstleistern und behält die Kontrolle über jedes Detail.

Der Ablauf von der ersten Skizze bis zur Umsetzung

Am Anfang steht ein Briefing, in dem Ziel und Zielgruppe des Projekts geklärt werden, unabhängig davon, ob es um eine neue Marke oder um die Auffrischung einer bestehenden geht. Darauf folgt eine Konzeptphase, in der erste Entwürfe für Farbwelt und Bildsprache entstehen und gemeinsam mit dem Auftraggeber abgestimmt werden. Erst wenn dieses Fundament steht, geht es an die konkrete Umsetzung. Dazu zählen Geschäftsausstattung und digitale Vorlagen ebenso wie, sobald ein Event ansteht, die räumliche Übersetzung der Marke auf Bühne, Leitsystem, Beschilderung und Namensschildern. Am Ende jedes Projekts steht eine Guideline, die festhält, wie die Marke weiterverwendet wird, damit auch künftige Materialien ohne erneute Abstimmung im Rahmen bleiben.

Typische Projektbeispiele

Ein typisches Projekt beginnt oft mit einer bestehenden Marke, die für einen bevorstehenden Kongress erweitert werden soll: Farbwelt und Logo bleiben bestehen, neu entstehen Leitsystem, Bühnenwand, Aufsteller und Namensschilder in einer gemeinsamen Sprache. Ein anderes Projekt startet bei null, wenn ein neues Unternehmen sowohl seinen digitalen Auftritt als auch sein erstes großes Firmenevent gleichzeitig plant. In beiden Fällen entsteht am Ende ein System aus wenigen, klar definierten Bausteinen, das sich auf jede neue Anwendung übertragen lässt, ohne dass jedes Mal von vorn begonnen werden muss. Gerade bei jährlich wiederkehrenden Formaten zahlt sich dieser Aufwand mehrfach aus, weil jede weitere Ausgabe auf dem bereits bestehenden System aufbaut, statt erneut von vorn zu beginnen.

Für wen sich dieses Angebot eignet

Mein Angebot richtet sich an Unternehmen und Institutionen, die regelmäßig öffentlich auftreten, sei es auf Kongressen, bei Firmenfeiern, auf Messen oder im Rahmen wiederkehrender Fachveranstaltungen. Genauso passend ist es für Agenturen, die für eigene Kunden punktuell Unterstützung im Design von Bühnen oder Leitsystemen benötigen und dafür einen erfahrenen Partner suchen. Auch Vereine und Institutionen mit einem festen Jahresprogramm profitieren von einer Markenbasis, die sich Jahr für Jahr wiederverwenden lässt, statt für jede Veranstaltung neu entworfen zu werden.

Was ein Erstgespräch klärt

Ein erstes Gespräch dauert meist nicht länger als eine halbe Stunde und klärt, wie umfangreich ein Projekt tatsächlich ist. Dazu gehört ein grober Zeitrahmen, damit ein Termin wie ein Kongress oder eine Messe sicher erreicht wird. Ebenso wichtig ist ein Überblick über bereits vorhandenes Material, etwa ein bestehendes Logo oder eine ältere Guideline, damit neue Elemente wirklich anschlussfähig entstehen und nicht bei null beginnen müssen, wo es nicht nötig ist. Aus diesem Gespräch entsteht ein Angebot, das genau auf den tatsächlichen Bedarf zugeschnitten ist, ohne unnötige Leistungen, die am Ende nur den Umfang aufblähen.

Die Arbeit findet im eigenen Atelier in Leipzig statt, mit kurzen Wegen zu Kongresszentren und Druckereien in der Stadt und im Umland. Diese Nähe erleichtert Abstimmungen kurz vor einem Event, wenn noch letzte Anpassungen an Bühnenbild oder Beschilderung nötig sind. Gleichzeitig laufen die meisten Projekte digital, sodass eine Zusammenarbeit auch über Leipzig hinaus problemlos möglich ist. Wer Branding und Eventdesign aus Leipzig sucht, findet hier einen Ansprechpartner, der beide Seiten des Themas gleichermaßen abdeckt.

Am Ende zählt, dass eine Marke unabhängig vom Format erkennbar bleibt, auf der Visitenkarte ebenso wie auf einer zehn Meter breiten Bühnenwand. Wer diesen Anspruch von Anfang an mitdenkt, spart sich spätere Korrekturen und wirkt bei jedem Auftritt aus einem Guss. Eine unverbindliche Anfrage über das Kontaktformular reicht als erster Schritt, um Ziel und Zeitrahmen eines Projekts gemeinsam zu klären.